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O artigo analisa a representação da mulher negra em uma propaganda de cerveja brasileira e, para tanto, vale-se da abordagem dos conceitos de signo ideológico e axiologias sociais, discutidos por teóricos do Círculo de Bakhtin, em aplicação à compreensão valorada do material visual e verbal, do que decorre uma proposta de análise linguística ao ensino, pautada no dialogismo.